<form id="15rhn"></form>

                <sub id="15rhn"><listing id="15rhn"><meter id="15rhn"></meter></listing></sub>

                <form id="15rhn"><form id="15rhn"><nobr id="15rhn"></nobr></form></form>

                新闻资讯

                NEWS CENTER

                泰山酒业

                泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心

                • 分类:媒体关注
                • 作者:
                • 来源:
                • 发布时间:2021-11-22 15:01
                • 访问量:

                【概要描述】? ? ? ?近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。 ? ? ? ?《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。 ? ? ? ?作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。 ? ? ? ?诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢? 其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。 ? 提高“声量” 三位一体构筑品牌传播矩阵 ? ? ? ? ?鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。 ? ? ? ?泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。 ? ? ? ?然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。 ? ? ? ?稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。 ? ? ? ?泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。 ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。 ? ? ? ?也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。 ? ? ? ?“居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。 ? ? ? ?泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。 ? 保持“热量” 借力明星节目助力品牌溢价 ? ? ? ? ?稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。 ? ? ? ?具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。 ? ? ? ?央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。 ? ? ? ?近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。 ? ? ? ?作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。 ? ? ? ?不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。 ? ? ? ?《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。 ? 控制“质量” 层层把关奉献一瓶至臻好酒 ? ? ? ? ? “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。 ? ? ? ?除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。 ? ? ? ?在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。 ? ? ? ?在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。 ? ? ? ?在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。 ? ? ? ?除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。 ? ? ? ?稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

                泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心

                【概要描述】? ? ? ?近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。



                ? ? ? ?《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

                ? ? ? ?作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

                ? ? ? ?诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

                其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

                ?




                提高“声量”



                三位一体构筑品牌传播矩阵


                ?



                ? ? ? ?鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

                ? ? ? ?泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

                ? ? ? ?然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。



                ? ? ? ?稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

                ? ? ? ?泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。



                ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

                ? ? ? ?也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。



                ? ? ? ?“居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

                ? ? ? ?泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

                ?




                保持“热量”



                借力明星节目助力品牌溢价


                ?



                ? ? ? ?稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

                ? ? ? ?具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。



                ? ? ? ?央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

                ? ? ? ?近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

                ? ? ? ?作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。



                ? ? ? ?不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

                ? ? ? ?《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

                ?




                控制“质量”



                层层把关奉献一瓶至臻好酒


                ?



                ? ? ? ? “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

                ? ? ? ?除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。



                ? ? ? ?在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

                ? ? ? ?在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

                ? ? ? ?在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

                ? ? ? ?除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。



                ? ? ? ?稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

                • 分类:媒体关注
                • 作者:
                • 来源:
                • 发布时间:2021-11-22 15:01
                • 访问量:
                详情

                       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。

                       《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

                       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

                       诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

                其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

                 

                提高“声量”

                三位一体构筑品牌传播矩阵

                 

                       鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

                       泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

                       然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。

                       稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

                       泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。

                       2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

                       也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。

                       “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

                       泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

                 

                保持“热量”

                借力明星节目助力品牌溢价

                 

                       稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

                       具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。

                       央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

                       近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

                       作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。

                       不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

                       《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

                 

                控制“质量”

                层层把关奉献一瓶至臻好酒

                 

                        “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

                       除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。

                       在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

                       在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

                       在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

                       除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。

                       稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

                扫二维码用手机看

                中共泰安市委 泰安市人民政府关于表扬泰安市优秀企业家的通报
                中共泰安市委
                中共泰安市委 泰安市人民政府

                关于表扬泰安市优秀企业家的通报

                ?

                各县(市、区)党委和人民政府,各功能区党工委和管委会,市委各部委,市政府各部门,各人民团体,市直及省属以上驻泰各单位: ? ?

                ? ? ? ?近年来,全市广大企业家坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,艰苦奋斗,敢闯敢干,勇于创新,带领企业奋力拼搏,为泰安经济社会发展作出了突出贡献,涌现出一批勇立时代潮头、走在时代前列的优秀企业家。为大力弘扬企业家精神,激励民营企业家干事创业,鼓励青年企业家创新创业,展现企业家的责任担当和家国情怀,经研究确定,授予张武宗等4名同志“泰安市杰出企业家”荣誉称号,授予马学文等22名同志“泰安市行业领军企业家”荣誉称号,授予王志利等24名同志“泰安市优秀企业家”荣誉称号。 ? ?希望受表扬的优秀企业家珍惜荣誉、戒骄戒躁,再接再厉、再创佳绩。全市广大企业家要以受表扬的先进典型为榜样,深入学习贯彻市第十二次党代会精神,登高望远、奋力争先,争当推进“新型工业化强市战略”的生力军、排头兵。全市各级各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求,深入学习贯彻市第十二次党代会精神,积极构建亲清新型政商关系,加快建设一流营商环境,扎实开展“百名科长大家评”“我为企业办实事”活动,让广大企业家专心创业、安心经营、放心发展,为全面开创新时代社会主义现代化强市建设新局面作出新的更大贡献。


                附件:泰安市优秀企业家名单
                附件

                泰安市优秀企业家名单

                ?

                一、“泰安市杰出企业家”(4名)
                张武宗 ? ? ?石横特钢集团公司董事长
                贾同春 ? ? ?泰山石膏有限公司党委书记、董事长
                唐志尧 ? ? ?泰山玻璃纤维有限公司董事长
                樊得平 ? ? ?泰开集团有限公司总经理

                二、“泰安市行业领军企业家”(22名)
                马学文 ? ? ?山东农大肥业科技有限公司党支部书记、董事长
                刘 ?琳 ? ? ?山东中康国创先进印染技术研究院有限公司董事长、总经理
                刘玉果 ? ? ?山东能源重型装备制造集团有限责任公司党委副书记、执行董事
                刘宝忠 ? ? ?山东新巨丰科技包装股份有限公司总经理
                杜宏斌 ? ? ?泰安航天特种车有限公司党委书记、董事长
                何希霖 ? ? ?新汶矿业集团有限责任公司党委书记、董事长
                张弘治 ? ? ?山东润德生物科技有限公司总经理
                张其华 ? ? ?山东华显安装建设有限公司党委书记、董事长
                张洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司党支部书记、总经理
                张铭新 ? ? ?泰山酒业集团股份有限公司董事长、总经理
                周 ?强 ? ? ?山东超威电源有限公司党委书记、总经理
                庞广礼 ? ? ?山东泰邦生物制品有限公司党委书记、总经理
                庞学雷 ? ? ?肥城胜利盐业有限公司总经理
                单?;?? ? ?泰山燃气集团有限公司党委书记、董事长
                赵绍祥 ? ? ?浪潮软件股份有限公司党委书记、董事、总经理
                赵焕臣 ? ? ?山东岱银纺织服装集团董事长
                赵德存 ? ? ?山东鲁泰建材科技集团有限公司党委书记、董事长
                姜 ?英(女)华润泰安医药有限公司党委书记、总经理
                秦 ?天 ? ? ?特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司党委书记、总经理
                黄桂银 ? ? ?山东九鑫集团有限公司董事长
                崔玉安 ? ? ?泰山集团泰安泰山锅炉有限公司总经理
                甄利民 ? ? ?蒙牛乳业泰安有限责任公司党委书记、董事长
                三“泰安市优秀企业家”(24名)
                王志利 ? ? ?泰盈科技集团股份有限公司党委书记、董事长
                王建明 ? ? ?宝胜(山东)电缆有限公司董事长
                王爱峰(女)山东众客产业园总经理
                亓 ?亮 ? ? ?山东瑞福锂业有限公司副董事长
                邓来平 ? ? ?山东泰西水泥有限公司党委书记、董事长
                刘建三 ? ? ?山东泰鹏集团有限公司董事长、党委书记
                齐来成 ? ? ?山东省联合农药工业有限公司执行董事
                孙桂彬 ? ? ?泰安汉威集团有限公司首席执行官
                李永明 ? ? ?泰安市贵和物资有限公司董事长
                李延峰(女)泰安市鲁阳金属制品有限公司董事长
                李明东 ? ? ?山东润通齿轮集团有限公司总经理
                李铁军 ? ? ?山东京卫制药有限公司董事长、总经理
                杨学东 ? ? ?泰安国泰农业装备集团有限公司董事长
                沈 ?明 ? ? ?鲁普耐特集团有限公司董事长
                沈瑾江 ? ? ?泰安银座商城有限公司总经理
                陆诗德 ? ? ?山东路德新材料股份有限公司总经理
                周 ?彬 ? ? ?山东大明协好金属科技有限公司总经理
                赵建国 ? ? ?山东鲁珠控股有限公司党委书记、董事长
                姚洪瑞 ? ? ? 中铁十四局集团第二工程有限公司党委书记、执行董事
                钱英牛 ? ? ?山东得胜梯次能源科技有限公司总经理
                钱国忠 ? ? ?山东盛德大业供应链有限公司董事长
                徐胜刚 ? ? ?肥城宏远建设有限公司总经理
                高一鸣 ? ? ?莱芜钢铁集团新泰铜业有限公司董事长
                魏振超 ? ? ?泰山中联水泥有限公司党委书记、总经理
                ?
                查看详情
                中共泰安市委 泰安市人民政府

                关于表扬泰安市优秀企业家的通报

                ?

                各县(市、区)党委和人民政府,各功能区党工委和管委会,市委各部委,市政府各部门,各人民团体,市直及省属以上驻泰各单位: ? ?

                ? ? ? ?近年来,全市广大企业家坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,艰苦奋斗,敢闯敢干,勇于创新,带领企业奋力拼搏,为泰安经济社会发展作出了突出贡献,涌现出一批勇立时代潮头、走在时代前列的优秀企业家。为大力弘扬企业家精神,激励民营企业家干事创业,鼓励青年企业家创新创业,展现企业家的责任担当和家国情怀,经研究确定,授予张武宗等4名同志“泰安市杰出企业家”荣誉称号,授予马学文等22名同志“泰安市行业领军企业家”荣誉称号,授予王志利等24名同志“泰安市优秀企业家”荣誉称号。 ? ?希望受表扬的优秀企业家珍惜荣誉、戒骄戒躁,再接再厉、再创佳绩。全市广大企业家要以受表扬的先进典型为榜样,深入学习贯彻市第十二次党代会精神,登高望远、奋力争先,争当推进“新型工业化强市战略”的生力军、排头兵。全市各级各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求,深入学习贯彻市第十二次党代会精神,积极构建亲清新型政商关系,加快建设一流营商环境,扎实开展“百名科长大家评”“我为企业办实事”活动,让广大企业家专心创业、安心经营、放心发展,为全面开创新时代社会主义现代化强市建设新局面作出新的更大贡献。


                附件:泰安市优秀企业家名单
                附件

                泰安市优秀企业家名单

                ?

                一、“泰安市杰出企业家”(4名)
                张武宗 ? ? ?石横特钢集团公司董事长
                贾同春 ? ? ?泰山石膏有限公司党委书记、董事长
                唐志尧 ? ? ?泰山玻璃纤维有限公司董事长
                樊得平 ? ? ?泰开集团有限公司总经理

                二、“泰安市行业领军企业家”(22名)
                马学文 ? ? ?山东农大肥业科技有限公司党支部书记、董事长
                刘 ?琳 ? ? ?山东中康国创先进印染技术研究院有限公司董事长、总经理
                刘玉果 ? ? ?山东能源重型装备制造集团有限责任公司党委副书记、执行董事
                刘宝忠 ? ? ?山东新巨丰科技包装股份有限公司总经理
                杜宏斌 ? ? ?泰安航天特种车有限公司党委书记、董事长
                何希霖 ? ? ?新汶矿业集团有限责任公司党委书记、董事长
                张弘治 ? ? ?山东润德生物科技有限公司总经理
                张其华 ? ? ?山东华显安装建设有限公司党委书记、董事长
                张洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司党支部书记、总经理
                张铭新 ? ? ?泰山酒业集团股份有限公司董事长、总经理
                周 ?强 ? ? ?山东超威电源有限公司党委书记、总经理
                庞广礼 ? ? ?山东泰邦生物制品有限公司党委书记、总经理
                庞学雷 ? ? ?肥城胜利盐业有限公司总经理
                单?;?? ? ?泰山燃气集团有限公司党委书记、董事长
                赵绍祥 ? ? ?浪潮软件股份有限公司党委书记、董事、总经理
                赵焕臣 ? ? ?山东岱银纺织服装集团董事长
                赵德存 ? ? ?山东鲁泰建材科技集团有限公司党委书记、董事长
                姜 ?英(女)华润泰安医药有限公司党委书记、总经理
                秦 ?天 ? ? ?特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司党委书记、总经理
                黄桂银 ? ? ?山东九鑫集团有限公司董事长
                崔玉安 ? ? ?泰山集团泰安泰山锅炉有限公司总经理
                甄利民 ? ? ?蒙牛乳业泰安有限责任公司党委书记、董事长
                三“泰安市优秀企业家”(24名)
                王志利 ? ? ?泰盈科技集团股份有限公司党委书记、董事长
                王建明 ? ? ?宝胜(山东)电缆有限公司董事长
                王爱峰(女)山东众客产业园总经理
                亓 ?亮 ? ? ?山东瑞福锂业有限公司副董事长
                邓来平 ? ? ?山东泰西水泥有限公司党委书记、董事长
                刘建三 ? ? ?山东泰鹏集团有限公司董事长、党委书记
                齐来成 ? ? ?山东省联合农药工业有限公司执行董事
                孙桂彬 ? ? ?泰安汉威集团有限公司首席执行官
                李永明 ? ? ?泰安市贵和物资有限公司董事长
                李延峰(女)泰安市鲁阳金属制品有限公司董事长
                李明东 ? ? ?山东润通齿轮集团有限公司总经理
                李铁军 ? ? ?山东京卫制药有限公司董事长、总经理
                杨学东 ? ? ?泰安国泰农业装备集团有限公司董事长
                沈 ?明 ? ? ?鲁普耐特集团有限公司董事长
                沈瑾江 ? ? ?泰安银座商城有限公司总经理
                陆诗德 ? ? ?山东路德新材料股份有限公司总经理
                周 ?彬 ? ? ?山东大明协好金属科技有限公司总经理
                赵建国 ? ? ?山东鲁珠控股有限公司党委书记、董事长
                姚洪瑞 ? ? ? 中铁十四局集团第二工程有限公司党委书记、执行董事
                钱英牛 ? ? ?山东得胜梯次能源科技有限公司总经理
                钱国忠 ? ? ?山东盛德大业供应链有限公司董事长
                徐胜刚 ? ? ?肥城宏远建设有限公司总经理
                高一鸣 ? ? ?莱芜钢铁集团新泰铜业有限公司董事长
                魏振超 ? ? ?泰山中联水泥有限公司党委书记、总经理
                ?
                “五个凡是”为“泰酒理论体系”贡献了什么?
                “五个凡是”为“泰酒理论体系”贡献了什么?
                ? ? ? ?日前,“2021年中国酒业百强榜单”发布,在互联网和业内引起了很大关注。
                ? ? ? ?榜单以各大酒企的规模、效益、市场、品牌影响力为主要依据进行排序,最终形成年度行业生产型企业100强。其中泰山酒业以全国酒类综合排名第26、全国白酒排名第20、山东白酒排名第1的好成绩荣登榜单。这一成绩的获得,说明泰山酒业近几年的发展已经得到了外界的肯定与认可。



                ? ? ? ?就在不久前举行的“泰山酒业集团2022年营销年会”上,泰酒2021年销售收入提高28%,利税提高36%,亮眼增速也直接证明了泰山酒业的不俗成绩和行业地位。


                01“百年泰酒”发展活力在哪里?

                ?

                ? ? ? ?拿破仑有句名言:“世上有两种力量——利剑和思想,从长而论,利剑总是败在思想手下?!?br/>? ? ? ?这句话曾被很多国家的领导人在重要场合引用。



                ? ? ? ?可以说,任何一个民族或一家企业,要想做到强大,都离不开利剑和思想,二者缺一不可。但为什么思想更胜一筹呢?
                ? ? ? ?有人形容说:没有思想和灵魂的组织,就像一台没有变速箱和底盘的汽车,怎么努力也跑不快,更跑不稳。
                ? ? ? ?泰山酒业正是中国酒业中为数不多的一家“思想型企业”。
                ? ? ? ?众所周知,当今的市场竞争环境,与1990年代和新世纪之初“一年喝倒一个牌子,三年喝倒一个企业”的粗放简单型的竞争环境完全不同。当年的鲁酒也是吃了这个亏,经营者们的“利剑营销论”远大于“思想体系论”,才在一定程度上导致鲁酒在“省域板块”竞争中,名次一再下滑,且很少诞生稳健型、思想型的大企业。
                ? ? ? ?然而,今日回头看,山东的泰山酒业却成了一个“独特存在”,居然一跃成为了鲁酒的胜出者和挑大梁者,这其中的逻辑和玄机,颇值得玩味。



                ? ? ? ?2016年,泰山酒业董事长张铭新旗帜鲜明地提出了“打造百年幸福泰酒”的企业愿景。其实,这个愿景是基于十多年来厚积薄发、稳健成长后的一种自信和底气。
                ? ? ? ?泰酒似乎找到了自己独有的发展节奏和品牌密码。
                ? ? ? ?泰酒领导人说:“打造百年幸福泰酒应当有三个指标,一是成为行业标杆;二是职工满意;三是社会贡献大?!?br/>? ? ? ?愿景总是美好的,但是过程却是荆棘满布,坎坷多艰。尤其近年来,面对严峻的社会环境、动荡的经济形势和白酒行业的深度调整,该如何保障“百年幸福泰酒”这一企业愿景的最终实现呢?
                ? ? ? ?那就要静下心来琢磨伟大人物们留下来的“利?!焙汀八枷搿钡谋缰ぢ呒簿褪撬?,从长远而论,泰酒要有一套符合企业发展的指导思想和理论体系。这个理论体系要在不同时期不断孕育成型。
                ? ? ? ?对此,以张铭新董事长为核心的泰酒决策层,对泰酒的不同发展历史阶段,从不同维度进行了长期的、深度的、系统性的思考。



                ? ? ? ?我们看到,泰山酒业先后从战略层面提出了“五大发展理念”,即“以效益为中心、以市场为导向、以品牌为核心、以质量为根本、以管理为保障”;从经营层面提出“五大经营方针”,即“产品清晰化”、“投入重点化”、“管理规范化”、“信息畅通化”、“市场健康化”;从产品与市场层面提出“五线思维”,即“撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线”。其思想理论经媒体曝光后,产生了很大反响。
                ? ? ? ?如今,以“五大发展理念”、“五大经营方针”、“五线思维”为代表的“泰酒理论体系”相继成型,这成为了泰酒不同阶段高质量发展的思想活力和行动指南。


                02 再添新理论,“五个凡是”顺势诞生

                ?

                ? ? ? ?近十年来,泰酒的发展一步一个台阶,这与上面“三个五”理论体系的推出不无关系。但是,自2018底年,泰山酒业推出中高端战略大单品——稳如泰山以来,产品风生水起,企业驶入了快车道。



                ? ? ? ?尤其2021年下半年以来,稳如泰山酒井喷式爆发,势如破竹,不可阻挡,市场规??焖倮┐?。泰山酒业正在跃上一个新台阶,需要更加先进、严谨、创新、科学的管理思想和保障措施,以便向更高目标迈进。
                ? ? ? ?2021年底,张铭新董事长基于长期的企业管理经验并慎重思考后,又提出了“五个凡是”理论,来具体指导企业经营管理——即“凡是工作必有任务,凡是任务必有执行,凡是执行必有监督,凡是监督必有考核,凡是考核必有奖惩”。
                ? ? ? ?“五个凡是”是对“泰酒理论体系”的又一重要补充,是继以“五大发展理念”、“五大经营方针”、“五线思维”后又一重要战略思想。这一思想的提出不仅可以保证企业的内部管理顺畅,还可以提高企业的核心竞争力,培养员工的整体素质,从而在市场中立于不败之地,有效地推动企业的良性发展。
                ? ? ? ?当下,泰山酒业正以“三个转变”为发展契机,以稳如泰山酒为攻坚利器正迈向发展快车道。但是,企业不同发展阶段只有与管理水平相匹配,管理才会产生效益,无疑张铭新董事长所提的“五个凡是”,就是为了应对泰酒未来快速发展而构建起的“内驱力”。



                ? ? ? ?从内容上看,“五个凡是”是一个层层递进,前后关联,逻辑严密,步步强化的过程,但该如何理解“五个凡是”呢?具体看:
                ? ? ? ?“凡是工作必有任务”。新工作开始必须有明确的目标任务,目标任务不明确有可能直接导致人力、物力、财力等资源浪费,导致任务流程识别不全面和结果评价无标准。
                ? ? ? ?“凡是任务必有执行”。确定了明确的目标任务,关键要素就是执行。马云曾说,“宁愿要三流的战略和一流的执行,也不要一流的战略加上三流的执行”,可见执行非常重要。
                ? ? ? ?“凡是执行必有监督”。一般而言,任务一旦投入到实际执行中,大概率会出现这样那样的状况,所以要在目标任务实施的各个节点进行监督,这能在偏离发生时进行修正并保障目标任务在正确的方向上不断推进。
                ? ? ? ?“凡是监督必有考核”。这个过程其实就像是裁判在运动员比赛过程中以有无犯规为条件下最终给出的打分。毕竟在目标任务的完成过程是有好坏之分,这就需要凭借考核标准评判工作的利弊得失,否则最后就是推诿和逃避,无人担责。
                ? ? ? ?“凡是考核必有奖惩”。奖惩其实是对考核结果的一种正面回应,其作用是警醒其他人要对工作过程和结果负责??蒲У慕背椭贫仁且恢志赫?,在具有竞争性的环境中,团队成员就会受到环境的压力,这种压力将转变为员工努力工作的动力。
                ? ? ? ?“五个凡是”从企业运营管理的角度为“泰酒理论体系”做了进一步的补充和升华,是泰酒在未来的发展之路上能够“又稳又快”的又一重要保障,同时“五个凡是”也以制度的形式保障了泰酒全体员工能够心有所向、行有所依、劳有所获。



                ? ? ? ?不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江河。2018年底,泰山酒业重磅推出了战略新品稳如泰山酒,这款酒上市后凭借超高的品质优势、文化优势和营销优势,不仅快速占领市场,同时还为企业带来了超高的回报。
                ? ? ? ?正是借助稳如泰山酒所形成的营销大格局,泰山酒业的销售收入实现新增长、企业利税实现新提升、发展模式实现新升级、市场布局实现新开辟、战略转型实现新跨越、品牌宣传实现新高度。
                ? ? ? ?如今,“五个凡是”的出台,将有力保障企业管理水平再上新台阶,泰酒发展再上新征程,未来“打造百年幸福泰酒”的梦想定能实现。
                查看详情
                ? ? ? ?日前,“2021年中国酒业百强榜单”发布,在互联网和业内引起了很大关注。
                ? ? ? ?榜单以各大酒企的规模、效益、市场、品牌影响力为主要依据进行排序,最终形成年度行业生产型企业100强。其中泰山酒业以全国酒类综合排名第26、全国白酒排名第20、山东白酒排名第1的好成绩荣登榜单。这一成绩的获得,说明泰山酒业近几年的发展已经得到了外界的肯定与认可。



                ? ? ? ?就在不久前举行的“泰山酒业集团2022年营销年会”上,泰酒2021年销售收入提高28%,利税提高36%,亮眼增速也直接证明了泰山酒业的不俗成绩和行业地位。


                01“百年泰酒”发展活力在哪里?

                ?

                ? ? ? ?拿破仑有句名言:“世上有两种力量——利剑和思想,从长而论,利剑总是败在思想手下?!?br/>? ? ? ?这句话曾被很多国家的领导人在重要场合引用。



                ? ? ? ?可以说,任何一个民族或一家企业,要想做到强大,都离不开利剑和思想,二者缺一不可。但为什么思想更胜一筹呢?
                ? ? ? ?有人形容说:没有思想和灵魂的组织,就像一台没有变速箱和底盘的汽车,怎么努力也跑不快,更跑不稳。
                ? ? ? ?泰山酒业正是中国酒业中为数不多的一家“思想型企业”。
                ? ? ? ?众所周知,当今的市场竞争环境,与1990年代和新世纪之初“一年喝倒一个牌子,三年喝倒一个企业”的粗放简单型的竞争环境完全不同。当年的鲁酒也是吃了这个亏,经营者们的“利剑营销论”远大于“思想体系论”,才在一定程度上导致鲁酒在“省域板块”竞争中,名次一再下滑,且很少诞生稳健型、思想型的大企业。
                ? ? ? ?然而,今日回头看,山东的泰山酒业却成了一个“独特存在”,居然一跃成为了鲁酒的胜出者和挑大梁者,这其中的逻辑和玄机,颇值得玩味。



                ? ? ? ?2016年,泰山酒业董事长张铭新旗帜鲜明地提出了“打造百年幸福泰酒”的企业愿景。其实,这个愿景是基于十多年来厚积薄发、稳健成长后的一种自信和底气。
                ? ? ? ?泰酒似乎找到了自己独有的发展节奏和品牌密码。
                ? ? ? ?泰酒领导人说:“打造百年幸福泰酒应当有三个指标,一是成为行业标杆;二是职工满意;三是社会贡献大?!?br/>? ? ? ?愿景总是美好的,但是过程却是荆棘满布,坎坷多艰。尤其近年来,面对严峻的社会环境、动荡的经济形势和白酒行业的深度调整,该如何保障“百年幸福泰酒”这一企业愿景的最终实现呢?
                ? ? ? ?那就要静下心来琢磨伟大人物们留下来的“利?!焙汀八枷搿钡谋缰ぢ呒簿褪撬?,从长远而论,泰酒要有一套符合企业发展的指导思想和理论体系。这个理论体系要在不同时期不断孕育成型。
                ? ? ? ?对此,以张铭新董事长为核心的泰酒决策层,对泰酒的不同发展历史阶段,从不同维度进行了长期的、深度的、系统性的思考。



                ? ? ? ?我们看到,泰山酒业先后从战略层面提出了“五大发展理念”,即“以效益为中心、以市场为导向、以品牌为核心、以质量为根本、以管理为保障”;从经营层面提出“五大经营方针”,即“产品清晰化”、“投入重点化”、“管理规范化”、“信息畅通化”、“市场健康化”;从产品与市场层面提出“五线思维”,即“撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线”。其思想理论经媒体曝光后,产生了很大反响。
                ? ? ? ?如今,以“五大发展理念”、“五大经营方针”、“五线思维”为代表的“泰酒理论体系”相继成型,这成为了泰酒不同阶段高质量发展的思想活力和行动指南。


                02 再添新理论,“五个凡是”顺势诞生

                ?

                ? ? ? ?近十年来,泰酒的发展一步一个台阶,这与上面“三个五”理论体系的推出不无关系。但是,自2018底年,泰山酒业推出中高端战略大单品——稳如泰山以来,产品风生水起,企业驶入了快车道。



                ? ? ? ?尤其2021年下半年以来,稳如泰山酒井喷式爆发,势如破竹,不可阻挡,市场规??焖倮┐?。泰山酒业正在跃上一个新台阶,需要更加先进、严谨、创新、科学的管理思想和保障措施,以便向更高目标迈进。
                ? ? ? ?2021年底,张铭新董事长基于长期的企业管理经验并慎重思考后,又提出了“五个凡是”理论,来具体指导企业经营管理——即“凡是工作必有任务,凡是任务必有执行,凡是执行必有监督,凡是监督必有考核,凡是考核必有奖惩”。
                ? ? ? ?“五个凡是”是对“泰酒理论体系”的又一重要补充,是继以“五大发展理念”、“五大经营方针”、“五线思维”后又一重要战略思想。这一思想的提出不仅可以保证企业的内部管理顺畅,还可以提高企业的核心竞争力,培养员工的整体素质,从而在市场中立于不败之地,有效地推动企业的良性发展。
                ? ? ? ?当下,泰山酒业正以“三个转变”为发展契机,以稳如泰山酒为攻坚利器正迈向发展快车道。但是,企业不同发展阶段只有与管理水平相匹配,管理才会产生效益,无疑张铭新董事长所提的“五个凡是”,就是为了应对泰酒未来快速发展而构建起的“内驱力”。



                ? ? ? ?从内容上看,“五个凡是”是一个层层递进,前后关联,逻辑严密,步步强化的过程,但该如何理解“五个凡是”呢?具体看:
                ? ? ? ?“凡是工作必有任务”。新工作开始必须有明确的目标任务,目标任务不明确有可能直接导致人力、物力、财力等资源浪费,导致任务流程识别不全面和结果评价无标准。
                ? ? ? ?“凡是任务必有执行”。确定了明确的目标任务,关键要素就是执行。马云曾说,“宁愿要三流的战略和一流的执行,也不要一流的战略加上三流的执行”,可见执行非常重要。
                ? ? ? ?“凡是执行必有监督”。一般而言,任务一旦投入到实际执行中,大概率会出现这样那样的状况,所以要在目标任务实施的各个节点进行监督,这能在偏离发生时进行修正并保障目标任务在正确的方向上不断推进。
                ? ? ? ?“凡是监督必有考核”。这个过程其实就像是裁判在运动员比赛过程中以有无犯规为条件下最终给出的打分。毕竟在目标任务的完成过程是有好坏之分,这就需要凭借考核标准评判工作的利弊得失,否则最后就是推诿和逃避,无人担责。
                ? ? ? ?“凡是考核必有奖惩”。奖惩其实是对考核结果的一种正面回应,其作用是警醒其他人要对工作过程和结果负责??蒲У慕背椭贫仁且恢志赫?,在具有竞争性的环境中,团队成员就会受到环境的压力,这种压力将转变为员工努力工作的动力。
                ? ? ? ?“五个凡是”从企业运营管理的角度为“泰酒理论体系”做了进一步的补充和升华,是泰酒在未来的发展之路上能够“又稳又快”的又一重要保障,同时“五个凡是”也以制度的形式保障了泰酒全体员工能够心有所向、行有所依、劳有所获。



                ? ? ? ?不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江河。2018年底,泰山酒业重磅推出了战略新品稳如泰山酒,这款酒上市后凭借超高的品质优势、文化优势和营销优势,不仅快速占领市场,同时还为企业带来了超高的回报。
                ? ? ? ?正是借助稳如泰山酒所形成的营销大格局,泰山酒业的销售收入实现新增长、企业利税实现新提升、发展模式实现新升级、市场布局实现新开辟、战略转型实现新跨越、品牌宣传实现新高度。
                ? ? ? ?如今,“五个凡是”的出台,将有力保障企业管理水平再上新台阶,泰酒发展再上新征程,未来“打造百年幸福泰酒”的梦想定能实现。
                泰山酒业隆重召开工作总结动员暨十一届二次职工代表大会
                泰山酒业隆重召开工作总结动员暨十一届二次职工代表大会
                ? ? ? ?春回大地万象新,幸福泰酒再起航。2月8日,在春节假期后上班的第一天,泰山酒业在营销大楼九楼会议室隆重召开“2021年工作总结、2022年工作动员暨第十一届二次职工代表大会”,再次将总结动员大会与职工代表大会两会合二为一。泰山酒业班长以上管理人员,全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。


                ? ? ? ? 董事长在总结动员大会上作了《开启新征程,一起向未来,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细梳理,随后用“九个新”全面总结了泰山酒业在2021年所做的主要工作和取得的主要成绩。一是主要经济指标取得新成绩,收入、利税再创历史新高;二是营销工作实现新突破,稳如泰山俱乐部建设成最大的模式创新,助力大单品持续增长;三是品牌建设成为新亮点,通过持续加大广告投放力度,泰山品牌建设提升到一个新的高度;四是企业管理又上新台阶,重视制度管理,规范工作流程,管理体系监督检查得到加强,财务管理规范有序;五是产品质量得到新提升,原酒生产进步明显,勾调技术更加成熟,产品检验更加严格,部门配合更加紧密;六是安全生产再创新纪录,安全形势保持基本稳定;七是泰酒文化再添新内涵,独家冠名《齐鲁文化大会》,将泰山酒文化与齐鲁文化巧妙结合,在社会上引起了强烈的反响;八是相关产业得到新发展,东平郡酒业快速崛起,公司资本运作安全高效,农大肥业、生物工程都未来可期,主业和相关产业都创历史新高;九是公司上下呈现新面貌,员工工作积极性、主动性空前提高,共享企业发展成果。
                ? ? ? ?在总结工作成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2022年的工作进行重点部署,将“提质增效,高质量发展”继续确定为泰山酒业未来一段时间的发展主基调,提出了2022年“三个转变,三个提升,三个夯实”的工作思路,为公司今后各项工作的开展指明了方向。


                ? ? ? ? ? 在年终总结动员大会结束后,接着召开了泰山酒业十一届二次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕?;嵋樯笠橥ü苏琶露鲁ぴ诨嵘纤鞯摹缎姓ぷ鞅ǜ妗泛屯醪ㄖ飨鞯摹豆せ峁ぷ鞅ǜ妗?。工会工作报告全面总结了泰山酒业十一届工会一年来所做的主要工作和取得的主要成绩,对2022年的工会工作作出了重点部署,并提出“一二三五”的工作思路:“一”是突出维护职能;“二”是提升两个能力,即提升工会干部工作能力和提升职工代表履职能力;“三”是开展三种竞赛,即建功立业劳动竞赛、“安康杯”竞赛和企业文体竞赛;“五”是营造五种氛围,即:营造企业关爱员工、员工感恩企业的和谐氛围,营造追求成才进步的“比学赶帮”学习氛围,营造节约光荣、浪费可耻的良好氛围,营造文化兴企、文化强企的文化氛围,营造一切为市场服务的氛围。
                大会一致举手表决通过了“两个报告”,泰山酒业党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。


                ? ? ? ?最后,在大会主席团的领导下,通过各位代表的共同努力,圆满完成了大会的各项议程,会议达到了预期效果,取得了圆满成功。
                ?
                查看详情
                ? ? ? ?春回大地万象新,幸福泰酒再起航。2月8日,在春节假期后上班的第一天,泰山酒业在营销大楼九楼会议室隆重召开“2021年工作总结、2022年工作动员暨第十一届二次职工代表大会”,再次将总结动员大会与职工代表大会两会合二为一。泰山酒业班长以上管理人员,全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。


                ? ? ? ? 董事长在总结动员大会上作了《开启新征程,一起向未来,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细梳理,随后用“九个新”全面总结了泰山酒业在2021年所做的主要工作和取得的主要成绩。一是主要经济指标取得新成绩,收入、利税再创历史新高;二是营销工作实现新突破,稳如泰山俱乐部建设成最大的模式创新,助力大单品持续增长;三是品牌建设成为新亮点,通过持续加大广告投放力度,泰山品牌建设提升到一个新的高度;四是企业管理又上新台阶,重视制度管理,规范工作流程,管理体系监督检查得到加强,财务管理规范有序;五是产品质量得到新提升,原酒生产进步明显,勾调技术更加成熟,产品检验更加严格,部门配合更加紧密;六是安全生产再创新纪录,安全形势保持基本稳定;七是泰酒文化再添新内涵,独家冠名《齐鲁文化大会》,将泰山酒文化与齐鲁文化巧妙结合,在社会上引起了强烈的反响;八是相关产业得到新发展,东平郡酒业快速崛起,公司资本运作安全高效,农大肥业、生物工程都未来可期,主业和相关产业都创历史新高;九是公司上下呈现新面貌,员工工作积极性、主动性空前提高,共享企业发展成果。
                ? ? ? ?在总结工作成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2022年的工作进行重点部署,将“提质增效,高质量发展”继续确定为泰山酒业未来一段时间的发展主基调,提出了2022年“三个转变,三个提升,三个夯实”的工作思路,为公司今后各项工作的开展指明了方向。


                ? ? ? ? ? 在年终总结动员大会结束后,接着召开了泰山酒业十一届二次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕?;嵋樯笠橥ü苏琶露鲁ぴ诨嵘纤鞯摹缎姓ぷ鞅ǜ妗泛屯醪ㄖ飨鞯摹豆せ峁ぷ鞅ǜ妗?。工会工作报告全面总结了泰山酒业十一届工会一年来所做的主要工作和取得的主要成绩,对2022年的工会工作作出了重点部署,并提出“一二三五”的工作思路:“一”是突出维护职能;“二”是提升两个能力,即提升工会干部工作能力和提升职工代表履职能力;“三”是开展三种竞赛,即建功立业劳动竞赛、“安康杯”竞赛和企业文体竞赛;“五”是营造五种氛围,即:营造企业关爱员工、员工感恩企业的和谐氛围,营造追求成才进步的“比学赶帮”学习氛围,营造节约光荣、浪费可耻的良好氛围,营造文化兴企、文化强企的文化氛围,营造一切为市场服务的氛围。
                大会一致举手表决通过了“两个报告”,泰山酒业党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。


                ? ? ? ?最后,在大会主席团的领导下,通过各位代表的共同努力,圆满完成了大会的各项议程,会议达到了预期效果,取得了圆满成功。
                ?
                鲁酒高质量发展“泰山样板”
                鲁酒高质量发展“泰山样板”
                ? ? ? ?山东作为白酒生产大省,鲁酒振兴首先面临的两大话题就是产品高端化、市场全国化。面对消费升级,如何实现高质量发展?近日,山东省人大代表、泰山酒业董事长张铭新在接受采访时表示,传统企业需要加大产品研发投入推陈出新、强化品牌建设。

                ? ? ? ?前不久《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一??梢运翟凇笆奈濉笨种?,泰山酒业为鲁酒、为整个白酒行业如何稳健发展给出了“泰山样板”。



                01 起步2021,营收利税双增长

                ? ? ? ?在1月12日刚刚举办的泰山酒业2022营销年会上,齐鲁晚报齐鲁壹点记者了解到,过去一年泰山酒业销售收入同比增长28%,利税增长36%,取得了自改制十几年以来的最好业绩,继续保持稳步向上、步步登高的发展势头。?

                ? ? ? ?作为“十四五“规划开局之年,泰山酒业能实现“十四五”开门红,不仅得益于对行业发展趋势的敏锐洞察和研判,还在于泰山酒业在这一年里做出了更多的“破圈拓新”之举,精准打活了营销牌、下好了服务棋。为品牌注入了发展的定力和动力。

                02 强化品牌建设 提升产品美誉度知名度

                ? ? ? ?过去的2021年, 泰山酒业加大品牌宣传力度。从在央视频道投放稳如泰山酒的广告宣传片到与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作再到签约山东卫视晚7点整点报时,从连续多年冠名高铁品牌专列到携手山东航空再到2021年独家冠名山东卫视大型文化节目《齐鲁文化大会》。泰山酒业在品牌打造上构建了泰酒品牌价值的新高地。

                03 ?产品结构升级

                ? ? ? ?2021年,泰山酒业在加强渠道建设和品牌建设的同时,还进一步梳理了产品线,优化了产品结构升级,重点打造稳如泰山和年份小窖系列大单品,并相继推出了稳如泰山喜庆版、南天门、75周年纪念酒等战略新品,这为给泰山酒业带来了更多的市场增长点。

                04 营销管理转变与突破

                ? ? ? ?2021年,泰山酒业开始大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。

                ? ? ? ?而在管理服务方面,泰山酒业过去一年不仅依靠严格的管理机制和强大的战略执行力,为企业的健康发展提供了坚实保障,还锻造提升了营销和服务团队的能力,得到了市场的积极反馈。

                05 2022提质增效 高质量发展

                ? ? ? ?泰山酒业将2022年定义为“提质增效、高质量发展年”。泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚表示, 加速推进产品高端化和市场全国化是今年泰山酒业营销工作的重点。

                ? ? ? ?经过两年市场培育,核心产品“稳如泰山酒”已经完全具备了引领市场、占位高端的条件和势能,接下来只要聚焦主干、集中资源,持续培育,稳如泰山酒将会进一步放量,并且对其下的产品矩阵起到拉力作用。从而带动泰山酒业量价齐升,达到市场增效的目标。

                ? ? ? ?而在深耕全国化方面,泰山酒业在2022年营销布局的核心是“巩固大本营市场,发力省会市场、提升省内市场、拓展全国市场”。针对这一市场战略,泰山酒业将通过强化市场管理、强化品牌建设、强化运行质量的“三个强化”,来完成销售指标、重点市场、营销模式、核心产品、市场招商的“五个突破”,实现从区域市场向全国市场,从地方品牌向全国品牌的“两个转变”。

                ? ? ? ?“三个强化是基础,五个突破是关键,两个转变是目标?!蔽庑薷罩赋鎏┥骄埔?022年营销工作开启从新、从严的管理和更精、更细的布局。


                查看详情
                ? ? ? ?山东作为白酒生产大省,鲁酒振兴首先面临的两大话题就是产品高端化、市场全国化。面对消费升级,如何实现高质量发展?近日,山东省人大代表、泰山酒业董事长张铭新在接受采访时表示,传统企业需要加大产品研发投入推陈出新、强化品牌建设。

                ? ? ? ?前不久《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一??梢运翟凇笆奈濉笨种?,泰山酒业为鲁酒、为整个白酒行业如何稳健发展给出了“泰山样板”。



                01 起步2021,营收利税双增长

                ? ? ? ?在1月12日刚刚举办的泰山酒业2022营销年会上,齐鲁晚报齐鲁壹点记者了解到,过去一年泰山酒业销售收入同比增长28%,利税增长36%,取得了自改制十几年以来的最好业绩,继续保持稳步向上、步步登高的发展势头。?

                ? ? ? ?作为“十四五“规划开局之年,泰山酒业能实现“十四五”开门红,不仅得益于对行业发展趋势的敏锐洞察和研判,还在于泰山酒业在这一年里做出了更多的“破圈拓新”之举,精准打活了营销牌、下好了服务棋。为品牌注入了发展的定力和动力。

                02 强化品牌建设 提升产品美誉度知名度

                ? ? ? ?过去的2021年, 泰山酒业加大品牌宣传力度。从在央视频道投放稳如泰山酒的广告宣传片到与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作再到签约山东卫视晚7点整点报时,从连续多年冠名高铁品牌专列到携手山东航空再到2021年独家冠名山东卫视大型文化节目《齐鲁文化大会》。泰山酒业在品牌打造上构建了泰酒品牌价值的新高地。

                03 ?产品结构升级

                ? ? ? ?2021年,泰山酒业在加强渠道建设和品牌建设的同时,还进一步梳理了产品线,优化了产品结构升级,重点打造稳如泰山和年份小窖系列大单品,并相继推出了稳如泰山喜庆版、南天门、75周年纪念酒等战略新品,这为给泰山酒业带来了更多的市场增长点。

                04 营销管理转变与突破

                ? ? ? ?2021年,泰山酒业开始大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。

                ? ? ? ?而在管理服务方面,泰山酒业过去一年不仅依靠严格的管理机制和强大的战略执行力,为企业的健康发展提供了坚实保障,还锻造提升了营销和服务团队的能力,得到了市场的积极反馈。

                05 2022提质增效 高质量发展

                ? ? ? ?泰山酒业将2022年定义为“提质增效、高质量发展年”。泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚表示, 加速推进产品高端化和市场全国化是今年泰山酒业营销工作的重点。

                ? ? ? ?经过两年市场培育,核心产品“稳如泰山酒”已经完全具备了引领市场、占位高端的条件和势能,接下来只要聚焦主干、集中资源,持续培育,稳如泰山酒将会进一步放量,并且对其下的产品矩阵起到拉力作用。从而带动泰山酒业量价齐升,达到市场增效的目标。

                ? ? ? ?而在深耕全国化方面,泰山酒业在2022年营销布局的核心是“巩固大本营市场,发力省会市场、提升省内市场、拓展全国市场”。针对这一市场战略,泰山酒业将通过强化市场管理、强化品牌建设、强化运行质量的“三个强化”,来完成销售指标、重点市场、营销模式、核心产品、市场招商的“五个突破”,实现从区域市场向全国市场,从地方品牌向全国品牌的“两个转变”。

                ? ? ? ?“三个强化是基础,五个突破是关键,两个转变是目标?!蔽庑薷罩赋鎏┥骄埔?022年营销工作开启从新、从严的管理和更精、更细的布局。


                泰山酒再次出口蒙古国,香飘草原大受欢迎!
                泰山酒再次出口蒙古国,香飘草原大受欢迎!
                ? ? ? ?近日,一辆辆满载泰山酒的大型货车驶出泰山酒业厂区,启程运往1000多公里外的目的地——蒙古国。这是继2020年出口蒙古国4000多箱泰山酒之后,泰山酒业的产品再次跨越中蒙边境,出口发货到蒙古国,让大受欢迎的泰山美酒再度香飘草原的同时,也标志着步步登高的泰山酒业成功站稳蒙古国市场。?



                ? ? ? ?时间拨回到2020年6月,当时,蒙古国客户专程来到中国考察酒企,寻求合作伙伴。在参观考察泰山酒业之后,当场决定放弃对其他竞品企业的洽谈,与泰山酒业签订了合作协议。在随后短短一个月的时间里,泰山酒业以极高的效率,与蒙古国顺利完成了官方检验、订单敲定、物料筹备、产品生产、海关检验、出口放行的全部流程。

                ? ? ? ?产品品质过硬、文化寓意美好、包装设计精美的泰山酒正式进入蒙古国市场后,很快赢得了蒙古国人民的喜爱和欢迎,当地消费者对泰山酒系列产品的质量、口感、包装给予了高度好评,市场上的泰山酒更是很快销售一空。



                ? ? ? ?尽管受到疫情反复的影响,进出口贸易受到了一定冲击,但依然挡不住蒙古人民对泰山酒的热情,在当地消费者的强烈要求下,蒙古国客户再次敲定了第二批出口订单,泰山酒业也积极响应快速发货,以极高的服务水平满足了客户需求。

                ? ? ? ?值得一提的是,在泰山美酒畅销蒙古国期间,泰山酒业还专门为蒙古国CML兄弟公司颁发了“蒙古国泰山牌系列白酒独家总代理”的授权书,让其成为“泰酒大家庭”的一员,成为亲密的合作伙伴。



                ? ? ? ?作为中国的友好邻国,蒙古国也是我国倡导的“一带一路”东亚唯一连线国家。泰山酒的顺利导入,十分符合当前国家倡导的分享优质产能,实现“经济融合、文化包容”利益共同体的理念。不仅加快推进了企业与国际市场接轨,也与泰山酒业弘扬“泰山文化”的博大胸怀和文化理念不谋而合。



                ? ? ? ?事实上,泰山酒业在多年前已经将泰山酒出口到韩国、香港、澳门等国家和地区,泰酒产品在周边很多国家和地区已具有一定的影响力,此次扎根蒙古国市场,更是再度扩大了泰山酒业的海外市场版图,为企业全面进军国际化市场奠定了坚实基础。



                ? ? ? ?随着第二批产品顺利发往蒙古国,接下来,泰山酒业将继续密切关注市场并紧密配合客户,让泰山酒系列产品在蒙古国更好的扎稳根基,在给当地消费者提供优质美酒的同时,也沿着“一带一路”的共享理念,联合市场共同推进泰山品牌的发展,发扬“步步登高、稳如泰山”的时代精神,让泰山美酒在蒙古国誉满草原、香飘万里。
                查看详情
                ? ? ? ?近日,一辆辆满载泰山酒的大型货车驶出泰山酒业厂区,启程运往1000多公里外的目的地——蒙古国。这是继2020年出口蒙古国4000多箱泰山酒之后,泰山酒业的产品再次跨越中蒙边境,出口发货到蒙古国,让大受欢迎的泰山美酒再度香飘草原的同时,也标志着步步登高的泰山酒业成功站稳蒙古国市场。?



                ? ? ? ?时间拨回到2020年6月,当时,蒙古国客户专程来到中国考察酒企,寻求合作伙伴。在参观考察泰山酒业之后,当场决定放弃对其他竞品企业的洽谈,与泰山酒业签订了合作协议。在随后短短一个月的时间里,泰山酒业以极高的效率,与蒙古国顺利完成了官方检验、订单敲定、物料筹备、产品生产、海关检验、出口放行的全部流程。

                ? ? ? ?产品品质过硬、文化寓意美好、包装设计精美的泰山酒正式进入蒙古国市场后,很快赢得了蒙古国人民的喜爱和欢迎,当地消费者对泰山酒系列产品的质量、口感、包装给予了高度好评,市场上的泰山酒更是很快销售一空。



                ? ? ? ?尽管受到疫情反复的影响,进出口贸易受到了一定冲击,但依然挡不住蒙古人民对泰山酒的热情,在当地消费者的强烈要求下,蒙古国客户再次敲定了第二批出口订单,泰山酒业也积极响应快速发货,以极高的服务水平满足了客户需求。

                ? ? ? ?值得一提的是,在泰山美酒畅销蒙古国期间,泰山酒业还专门为蒙古国CML兄弟公司颁发了“蒙古国泰山牌系列白酒独家总代理”的授权书,让其成为“泰酒大家庭”的一员,成为亲密的合作伙伴。



                ? ? ? ?作为中国的友好邻国,蒙古国也是我国倡导的“一带一路”东亚唯一连线国家。泰山酒的顺利导入,十分符合当前国家倡导的分享优质产能,实现“经济融合、文化包容”利益共同体的理念。不仅加快推进了企业与国际市场接轨,也与泰山酒业弘扬“泰山文化”的博大胸怀和文化理念不谋而合。



                ? ? ? ?事实上,泰山酒业在多年前已经将泰山酒出口到韩国、香港、澳门等国家和地区,泰酒产品在周边很多国家和地区已具有一定的影响力,此次扎根蒙古国市场,更是再度扩大了泰山酒业的海外市场版图,为企业全面进军国际化市场奠定了坚实基础。



                ? ? ? ?随着第二批产品顺利发往蒙古国,接下来,泰山酒业将继续密切关注市场并紧密配合客户,让泰山酒系列产品在蒙古国更好的扎稳根基,在给当地消费者提供优质美酒的同时,也沿着“一带一路”的共享理念,联合市场共同推进泰山品牌的发展,发扬“步步登高、稳如泰山”的时代精神,让泰山美酒在蒙古国誉满草原、香飘万里。
                开启新征程,一起向未来! ——泰山酒业集团2022营销年会圆满召开
                开启新征程,一起向未来!
                ? ? ? ?2022年1月12日,主题为“开启新征程、一起向未来”的泰山酒业集团2022营销年会正式召开,本届年会以“线上+线下”结合的会议方式成功举办。



                ? ? ? ?由于近期疫情防控形势比较严峻,考虑到泰山酒业的经销商和合作伙伴来自全国各地,为了参会人员的安全和健康着想,本次会议邀请了泰安及周边县市的优秀经销商代表到场参会,对省内其他区域和省外的众多合作伙伴,则通过线上直播的方式进行沟通互动。尽管不能亲临现场,但却丝毫没有影响到广大经销商的参会热情,来自全国各地的两千多名经销商以线上形式积极参与本届年会。
                ?

                回顾2021:

                步步登高、再创佳绩


                ? ? ? ?过去的2021年,面对复杂多变的经济形势,竞争激烈的市场环境和反复波动的疫情态势,泰山酒业集团依然保持着稳健发展的节奏,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,企业营收和利税分别实现28%和36%的增幅,取得了自改制以来的最好业绩,继续保持着稳步向上、步步登高的发展势头。

                ? ? ? ?张铭新董事长在致辞中对过去一年泰山酒业的发展历程进行了回顾总结,并对企业在质量、品牌、营销、管理、服务等五个方面取得的成就给予了充分肯定。

                ? ? ? ?“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是张铭新董事长为泰山酒业树立的质量理念。多年来,泰山酒业始终把产品质量作为企业生存发展的基石,并依托质量的提升与稳定建立起强大的市场优势,推出的每一款产品都成为了经典,特别是稳如泰山这款战略大单品上市后,更是以卓越的品质,得到了广大经销商和消费者的高度认可和一致赞誉。



                ? ? ? ?在保障产品质量的同时,泰山酒业还不断加大品牌投入力度,加快推进品牌建设,在央视2频道投放稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》、《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展战略合作;独家冠名山东卫视晚7点整点报时;连续多年冠名高铁品牌专列;在山东航空130多架飞机上投放广告……。今年,泰山酒业还独家冠名了山东卫视大型文化节目《齐鲁文化大会》,大大提升了泰山酒业的知名度和泰酒品牌的影响力。

                ? ? ? ?为了更好的推动营销模式转变,泰山酒业在2021年开始大力推行战略大单品俱乐部模式,成立“稳如泰山俱乐部”。张铭新董事长强调,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,进一步增强稳如泰山酒的品牌势能,培育更多忠实消费群体,并借此打造与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。

                ? ? ? ?此外,在企业管理和服务客户方面,泰山酒业过去一年也取得了不俗成绩,不仅依靠严格的管理机制和强大的战略执行力,为企业的健康发展提供了坚实保障,而且还锻造提升了营销和服务团队的能力,得到了客户的高度好评。

                ?

                定调2022:

                提质增效,高质量发展


                ? ? ? ?张铭新董事长把2022年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,提质和增效,既是向来以稳健、务实而著称的泰山酒业2022年战略主基调,也是企业未来实现高质量发展的关键。
                ? ? ? ?提质的核心是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念,提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,精益求精的打造好产品,已经落实到泰酒生产经营的方方面面。
                ? ? ? ?增效的途径是集中优势资源,培育核心产品,打造高端品牌。无论是从品质优势,还是品牌价值来看,目前,彰显得天独厚的文化和品质价值,并在市场实现快速突破的稳如泰山酒,已经完全具备了引领市场、占位高端的条件和势能。



                ? ? ? ?张铭新董事长还在会上提出,2022年,泰山酒业将继续沿着高端化、全国化发展方向坚定前行,同时将继续强化品牌战略,加大与央视、高铁、航空、山东卫视等多家媒体和地方台,以及行业传媒、大型户外的合作力度,务实高效的做好泰酒品牌全方位、宽领域、多层次、高强度宣传。
                ? ? ? ?为了更有力、更高效的推动提质增效,实现高质量发展,张铭新董事长对泰山酒业2022年工作开展提出了“工作的态度、落实的速度、目标的精度、执行的力度、视野的高度、方法的巧度、做事的细度、团队的风度、做人的硬度”的“九度要求”,为泰山酒业未来的稳健发展、质量发展和长远发展清晰明确了指导思想和行动指南。


                营销布局:

                三个强化、五个突破、两个转变


                ? ? ? ?会上,泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告,他以“实现五个提升”对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结,并以“三个强化、五个突破、两个转变”来落实部署2022年泰酒营销工作重心。
                ? ? ? ?在企业正确的经营战略指引和全国经销商朋友的共同努力下,泰山酒业在2021年实现了产品结构、品牌建设、厂商凝聚力、市场管理水平和市场推广效果的五大显著提升,也进一步凸显出泰山酒业的产品、市场、资金、文化、品牌五大优势。



                ? ? ? ?“巩固大本营市场,发力周边市场、提升省内市场、拓展全国市场”,是泰山酒业2022年营销布局的核心重点。针对这一市场战略,吴修刚副总经理提出要通过强化市场管理、强化品牌建设、强化运行质量的“三个强化”,来完成销售指标、重点市场、营销模式、核心产品、市场招商的“五个突破”,实现从区域市场向全国市场,从地方品牌向全国品牌的“两个转变”。

                ? ? ? ?三个强化是基础,五个突破是关键,两个转变是目标。不仅清晰的体现出泰山酒业2022年营销工作即将开启从新、从严的管理和更精、更细的布局,也彰显出泰山酒业在新的一年里乘势而上、进军全国的实力、自信和决心。



                ? ? ? ?2022年,是国家十四五规划的第二年,也是泰山酒业稳中创变,顺势而上,实现高质量发展的关键之年。站在新的起点,泰山酒业将与广大经销商合作伙伴凝心聚力,行稳致远,一起开启新征程、奔向新未来,共同谱写百年幸福泰酒的辉煌新篇。
                查看详情
                ? ? ? ?2022年1月12日,主题为“开启新征程、一起向未来”的泰山酒业集团2022营销年会正式召开,本届年会以“线上+线下”结合的会议方式成功举办。



                ? ? ? ?由于近期疫情防控形势比较严峻,考虑到泰山酒业的经销商和合作伙伴来自全国各地,为了参会人员的安全和健康着想,本次会议邀请了泰安及周边县市的优秀经销商代表到场参会,对省内其他区域和省外的众多合作伙伴,则通过线上直播的方式进行沟通互动。尽管不能亲临现场,但却丝毫没有影响到广大经销商的参会热情,来自全国各地的两千多名经销商以线上形式积极参与本届年会。
                ?

                回顾2021:

                步步登高、再创佳绩


                ? ? ? ?过去的2021年,面对复杂多变的经济形势,竞争激烈的市场环境和反复波动的疫情态势,泰山酒业集团依然保持着稳健发展的节奏,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,企业营收和利税分别实现28%和36%的增幅,取得了自改制以来的最好业绩,继续保持着稳步向上、步步登高的发展势头。

                ? ? ? ?张铭新董事长在致辞中对过去一年泰山酒业的发展历程进行了回顾总结,并对企业在质量、品牌、营销、管理、服务等五个方面取得的成就给予了充分肯定。

                ? ? ? ?“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是张铭新董事长为泰山酒业树立的质量理念。多年来,泰山酒业始终把产品质量作为企业生存发展的基石,并依托质量的提升与稳定建立起强大的市场优势,推出的每一款产品都成为了经典,特别是稳如泰山这款战略大单品上市后,更是以卓越的品质,得到了广大经销商和消费者的高度认可和一致赞誉。



                ? ? ? ?在保障产品质量的同时,泰山酒业还不断加大品牌投入力度,加快推进品牌建设,在央视2频道投放稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》、《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展战略合作;独家冠名山东卫视晚7点整点报时;连续多年冠名高铁品牌专列;在山东航空130多架飞机上投放广告……。今年,泰山酒业还独家冠名了山东卫视大型文化节目《齐鲁文化大会》,大大提升了泰山酒业的知名度和泰酒品牌的影响力。

                ? ? ? ?为了更好的推动营销模式转变,泰山酒业在2021年开始大力推行战略大单品俱乐部模式,成立“稳如泰山俱乐部”。张铭新董事长强调,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,进一步增强稳如泰山酒的品牌势能,培育更多忠实消费群体,并借此打造与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。

                ? ? ? ?此外,在企业管理和服务客户方面,泰山酒业过去一年也取得了不俗成绩,不仅依靠严格的管理机制和强大的战略执行力,为企业的健康发展提供了坚实保障,而且还锻造提升了营销和服务团队的能力,得到了客户的高度好评。

                ?

                定调2022:

                提质增效,高质量发展


                ? ? ? ?张铭新董事长把2022年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,提质和增效,既是向来以稳健、务实而著称的泰山酒业2022年战略主基调,也是企业未来实现高质量发展的关键。
                ? ? ? ?提质的核心是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念,提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,精益求精的打造好产品,已经落实到泰酒生产经营的方方面面。
                ? ? ? ?增效的途径是集中优势资源,培育核心产品,打造高端品牌。无论是从品质优势,还是品牌价值来看,目前,彰显得天独厚的文化和品质价值,并在市场实现快速突破的稳如泰山酒,已经完全具备了引领市场、占位高端的条件和势能。



                ? ? ? ?张铭新董事长还在会上提出,2022年,泰山酒业将继续沿着高端化、全国化发展方向坚定前行,同时将继续强化品牌战略,加大与央视、高铁、航空、山东卫视等多家媒体和地方台,以及行业传媒、大型户外的合作力度,务实高效的做好泰酒品牌全方位、宽领域、多层次、高强度宣传。
                ? ? ? ?为了更有力、更高效的推动提质增效,实现高质量发展,张铭新董事长对泰山酒业2022年工作开展提出了“工作的态度、落实的速度、目标的精度、执行的力度、视野的高度、方法的巧度、做事的细度、团队的风度、做人的硬度”的“九度要求”,为泰山酒业未来的稳健发展、质量发展和长远发展清晰明确了指导思想和行动指南。


                营销布局:

                三个强化、五个突破、两个转变


                ? ? ? ?会上,泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告,他以“实现五个提升”对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结,并以“三个强化、五个突破、两个转变”来落实部署2022年泰酒营销工作重心。
                ? ? ? ?在企业正确的经营战略指引和全国经销商朋友的共同努力下,泰山酒业在2021年实现了产品结构、品牌建设、厂商凝聚力、市场管理水平和市场推广效果的五大显著提升,也进一步凸显出泰山酒业的产品、市场、资金、文化、品牌五大优势。



                ? ? ? ?“巩固大本营市场,发力周边市场、提升省内市场、拓展全国市场”,是泰山酒业2022年营销布局的核心重点。针对这一市场战略,吴修刚副总经理提出要通过强化市场管理、强化品牌建设、强化运行质量的“三个强化”,来完成销售指标、重点市场、营销模式、核心产品、市场招商的“五个突破”,实现从区域市场向全国市场,从地方品牌向全国品牌的“两个转变”。

                ? ? ? ?三个强化是基础,五个突破是关键,两个转变是目标。不仅清晰的体现出泰山酒业2022年营销工作即将开启从新、从严的管理和更精、更细的布局,也彰显出泰山酒业在新的一年里乘势而上、进军全国的实力、自信和决心。



                ? ? ? ?2022年,是国家十四五规划的第二年,也是泰山酒业稳中创变,顺势而上,实现高质量发展的关键之年。站在新的起点,泰山酒业将与广大经销商合作伙伴凝心聚力,行稳致远,一起开启新征程、奔向新未来,共同谱写百年幸福泰酒的辉煌新篇。
                泰山酒业

                地 址:泰安市龙潭路199号

                联系电话:0538-6612198(市场热线)

                电子邮箱:tsjybgs@163.com

                网 址:www.scmdyy.com

                泰山酒业

                泰山酒业集团股份有限公司 ? 版权所有

                网站建设:中企动力 威海

                鲁ICP备14000366号-1

                本站支持IPV6访问

                qq棋牌 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>